Varian on merkittävä syöpäteknologian ohjelmistokehittäjä Suomessa, mutta koodareista, suunnittelijoista ja testaajista on huutava pula markkinoilla. Samalla Varian ei ollut riittävän tunnettu halutun kohderyhmän keskuudessa ja avoimiin työpaikkoihin oli vaikea saada riittävästi laadukkaita hakemuksia.

Bränditason kampanjassa keskityimme viestimään arvoista ja työn merkityksestä, työnkuvien tai roolien sijaan. Choose Varian -konsepti viimeisteltiin yhdessä Varianin työntekijöiden kanssa, jotka saivat mahdollisuuden kertoa miksi valitsivat Varianin ja mitä työ Varianilla heille merkitsee.

Aineistot tuotettiin tehokkaasti - neljästä työntekijähaastattelusta tuotettiin rekrysivustolle syväluotaavat videot ja artikkelit, ja lisäksi pidempi brändivideo sekä siitä leikatut versiot mainontaan. Kanavavalikko rakennettiin sen mukaan, missä haluttu kohderyhmä on parhaiten tavoitettavissa: Reddit, LinkedIn, Instagram, Smartclip-videoverkosto, YouTube, Display ja Google Ads.

Kampanja saavutti ja ylitti asetetut tavoitteet. Sitoutuneiden kävijöiden määrä rekrysivustolla oli korkea: esimerkiksi LinkedIn:stä jopa 78 % kävijöistä vietti sivustolla paljon aikaa ja vieraili useammalla sivulla.